即使悶在家里過“一個人的暑假”，10歲小雨的生活也絕不枯燥，她從今年7月開始成為一家兒童交友網站的用戶，從此開始每天近三個小時的網上生活，“這是我的小屋，可以買家具裝飾它；這是我的牧場，可以種菜和收獲；這是我的寵物拉姆，我有4只，還有一只是‘超級拉姆’；這是我的網上好友，我不是都認識……”小雨說得頭頭是道很是激動，并且很不理解大人對此的陌生感，“你還不知道這個網站嗎？我們半個班都在玩。”
面對幼兒的“交友網站”
“交友網站”在最近兩年中迎來了風生水起的日子，至少從創業的角度看它絕對是個熱點。白領們熱衷于在“開心網”上“偷菜”和“釣魚”，大學生群體則熱捧“校內網”。很快，流行熱點正向兒童領域蔓延，一家孩子們參與最多的兒童交友網站明確介紹說，“是專為中國7－12歲兒童設計的安全健康益智的虛擬互動社區。”
這是一場不動聲色的品牌滲透，沒有廣告轟炸，大部分靠口口相傳，“我是同學推薦的，他可能是在游戲網站看到的介紹，一些學校附近的小賣部也有賣這個網站的游戲卡。”10歲的妞妞說。“我是鄰居推薦的，因為沒做完作業不能出去玩，鄰居就推薦我在網上玩，”小雨說，“我覺得不錯，幫全班同學都注冊了，現在我們半個班都在上面。”暑假則成為孩子們集中“交友”的時間，妞妞說，她大部分好友注冊的時間都是7月份。
面向幼兒的這家網站很注意和“開心網”等社區的區別，網站采取全卡通式的彩色設計，游戲環節強調用戶的“勇敢”、“智慧”和“愛心”，在首頁上，網站設置了“父母須知”，推薦父母控制游戲時間。除此之外，它也像成年人的社交網站一樣，設置了交友、通信等功能，有消息稱目前該網站注冊用戶已達3000萬。
兒童網游集散地
“但我其實不怎么交朋友，”妞妞說，“玩游戲比較多，可以掙摩爾豆，就可以用來買東西。”“摩爾豆”是這家網站提供的一種虛擬貨幣，它的獲得多是通過游戲。實際上，以“虛擬互動社區”為定位的這家網站更像是一個大型兒童游戲集散地。
登錄網站時，用戶首先需要選擇不同的服務器，這決定了好友群體的不同，接下來，孩子們可以打開地圖，選擇不同的場景進行比賽、“打工”或者參加智力問答，掙取虛擬貨幣，用戶也可以布置自己虛擬的“家”和飼養寵物。大量基于網頁的網絡游戲被集成在網站的“地圖系統”中，圖形化的設計看上去比“開心網”上簡單的列表要復雜很多，但孩子們卻玩得得心應手，“我玩了不到兩周，所有的場景都很熟。”妞妞說。她的媽媽則擔心她花太多時間在游戲上，即使這些游戲都很健康。
著名互聯網觀察家洪波對此類網站評價說，“孩子很少會想到什么‘社交’，這類網站其實可以被看作網絡游戲的大集合，對投資人而言，看中的一點也正是其網游概念。”
比開心網更容易收費
而一旦集成了大量游戲，對游戲收費，也就順理成章地成了社區類網站盈利的突破口。上周，開心網開始提供收費的生日禮物，每個“蛋糕”2元錢，而當白領們為是否付出2元而猶豫的時候，孩子們早已甘愿為飼養“超級拉姆”付出了10元的包月費用。
記者了解到，這家網站的絕大部分兒童游戲都免費，但如果需要飼養更高級的寵物“超級拉姆”，則需要每月花費10元，網站也清晰地列出了購買充值卡的方式，包括每個城市的合作玩具店和學校旁的小賣部，10歲的妞妞早就找到了賣充值卡的地方，只等著媽媽的財務支持。
不過，即便不掌握財政大權，孩子們的消費能力未必弱于白領，至少他們更容易產生購買沖動，“兒童市場十分特殊，它由父母買單，父母本就愿意為掌上明珠付出，同時又希望錢花在輕松健康的游戲上，很難對這類網站說拒絕。”洪波評論說。上周的消息顯示，這家網站點卡月銷售收入已經接近千萬元。
這還不是產業鏈的全部，周邊產品正在網站流行的同時悄悄產生。“妞妞們”發現，在北京的一些商場，印有網站卡通圖案的書包和文具已經擺上貨架，在商業街“藍色港灣”，孩子們圍著櫥窗中的電視節目談論不休，動畫片的主角正是他們在網上十分熟悉的“拉姆”。