現年38歲的朱麗葉是正在興起的“瑜伽媽媽”中的一員。這些“瑜伽媽媽”屬于中高收入階層，她們追逐時尚潮流，同時也更注重品牌，不管收入多少，為孩子花錢都是大手大腳。她們逐漸改變了嬰兒產品市場的風氣，使得生產商和銷售商們開始調整策略。雖然有時“瑜伽媽媽”對孩子的溺愛讓人忍俊不禁，但銷售商們對這些母親的消費能力和影響力都毫不懷疑。如今越來越多的年輕父母認為他們的孩子應該使用最好的產品，這樣才能在以后的人生中獲得成功。
消費態度的轉變導致育兒開支大增。這些準媽媽身穿剪裁不一的高腰上衣和低腰仔褲，到處炫耀便便大腹。作家凱瑟琳·斯圖爾特出版了小說《瑜伽媽媽》，就講述了一群熱衷泡溫泉、出入嬰兒精品店的時尚媽媽的故事。她說：“‘瑜伽媽媽’不再滿足于為孩子做飯，她們要用獨特的方式來表達母愛。”那些目標客戶龐大的企業，也把“瑜伽媽媽”視為重要增長點。一些天然食品零售商正試圖推出更多有機嬰兒食品甚至由無農藥纖維制成的童裝，以吸引更多的母親前來購買。
但傳統媒體不太容易影響“瑜伽媽媽”。不管是否在工作，她們的空閑時間都非常有限。相比之下，她們更愿意通過網絡了解信息。調查還發現，40%的母親認為最好的購物消息來源是其他母親，其影響遠遠超過了家庭和媒體。
Babycenter.com的調查顯示，收入在5萬到20萬美元之間的家庭中，有54%表示他們在高級嬰兒服裝上花費不少，即使有便宜的衣服他們也不會買。波士頓學院社會學教授朱麗葉·朔爾則表示：“物質無法滿足所有的需求。”“瑜伽媽媽”花129美元為孩子買了一雙鞋，但是她的孩子可能對那個裝鞋的盒子更感興趣。