近日，惠氏奶粉因在香港某醫院免費贈予17名新生兒，再次引起了香港衛生署對母乳代用品的關注，事件涉及的家長中恰有一名來自內地。像惠氏這樣的國際知名奶粉品牌，在港或涉“母乳代用”問題，在內地市場情況又是如何呢？
記者上周采訪了部分奶粉生產廠家、廣州三甲醫院的婦產科醫生，并調查了消費者的母乳代用品使用情況后發現，雖然我國早在1995年就已頒發《母乳代用品銷售管理辦法》禁止奶粉代用宣傳，以促母乳喂養，但在現實中，母乳代用品的生產商仍然有“縫”可鉆：大部分醫院只能提供單種或少數品牌的奶粉，令新生兒幾乎沒有“第一口奶”的選擇權。
奶粉生產商 按醫院所需提供“幫助”
惠氏在香港醫院或涉“母乳代用”問題，那么在內地市場是否也會有此嫌疑？上周，惠氏中國廣州地區發言人余小姐對此作出回應，其表示惠氏在內地市場嚴格遵守母乳代用品相關規定，不存在通過贈品、合作等方式進行品牌推廣的情況。余小姐還表示，內地醫院的婦產科醫院與香港不同，據其了解，在香港當新生兒有需要使用奶粉時，醫院會提供不同的奶粉品牌供其選擇；而在內地的醫院，院方會提供奶粉給有需要的新生兒，但不會告知家長是哪個品牌。這樣看來，也就不存在品牌推廣這一回事了。
另一知名奶粉雅培也表示，公司所有員工在入職之初都會進行培訓，無論是在內地還是香港，公司的產品銷售和推廣都會遵守母乳代用品的相關規定。雀巢等其他知名奶粉生產商也表示，公司根據醫院的需要提供一些幫助，但多數是科研技術方面的合作與溝通，有時也會提供一些產品上的幫助。記者了解到，這幾大品牌均有早產兒奶粉，以及針對牛奶有先天性過敏癥的嬰幼兒所需要的特殊奶粉產品。
記者同時獲悉，目前在廣州大型醫院的婦產科提供的嬰幼兒奶粉中，多數是進口奶粉品牌，國產品牌寥寥無幾。一位奶粉業內人士表示，實際上這種情況在全國各大城市都比較普遍，國產奶粉品牌中只有極少數能夠進入醫院。該人士表示，進口品牌奶粉進入中國市場多年，早已在醫務市場打下穩固的基礎，國產品牌很難再進入。
婦產科醫生 多數只供單個品牌奶粉
根據惠氏相關負責人的回應，在內地醫院婦產科提供的奶粉不會告知品牌名稱，但這并不意味著家長有“機會”對一眾奶粉品牌“一視同仁”。記者上周采訪了廣州多家三甲醫院的婦產科醫生，了解到雖然醫院不會推薦奶粉品牌給家長，但提供給新生兒以及入院治療的嬰幼兒的奶粉，往往只有一兩種。
廣東省婦幼保健院婦產科的一位醫生告訴記者，在新生兒出生后，醫院的醫生會向家長建議寶寶的喂養以母乳為主，只有在寶寶是早產兒或者媽媽母乳嚴重不足時，才會視情況提供一些奶粉產品。該醫生強調，醫院提供的這些奶粉產品，是不會將品牌透露給家長的。不過，當記者問及提供的有哪些品牌的奶粉時，其表示一般只有一個品牌的奶粉，而不可能根據家長自身的要求來提供。“從醫院（的角度）來說，也不可能消費者需要什么奶粉醫院就買什么奶粉吧。”這位醫生表示。
據記者了解，廣州多數醫院的婦產科都是這種情況。有醫生還透露，在醫院護士只負責沖調醫院提供的奶粉，由家長自帶奶粉必須自行沖調。“不過家長自己沖的一般都會掌握不好度而太過濃稠，所以在醫院家長自己沖的比較少見，一般都是由專業的護士來沖調。”
家長說法 “第一口奶”決定品牌
記者上周采訪了廣州幾位新生兒的媽媽，她們的回答也證實了事實正如以上這位醫生所說，醫院沖調奶粉一般由護士來執行，而護士在沖調前并不會咨詢家長想用什么品牌，而是使用醫院的奶粉沖調好后就直接喂養寶寶。
雖然醫院和奶粉生產商都表態說，不會告訴家長使用的是什么奶粉品牌以防宣傳推廣之嫌，但事實上，寶寶們對奶粉的喜好卻比任何一種宣傳都要來得直接和明顯。一位梁姓媽媽告訴記者，她剛生寶寶時，由于母乳不足就給寶寶吃了些醫院提供的雅培奶粉，但出院后自己再買其他品牌的奶粉寶寶卻不愛吃，只好跑回醫院咨詢當初吃的是什么品牌再換回來，寶寶這才又恢復正常的食量。
另一位何媽媽則表示，兒子在還沒滿一周歲時曾發高燒住院，當時醫院要求只能吃美素力奶粉，等兒子病好了也出院了，卻發現再吃其他的奶粉會出現嘔奶和拉肚子的現象，于是也沒辦法只能一直吃這個牌子的奶粉。之后，何媽媽曾嫌吃同一個牌子的奶粉讓兒子“不長肉”，于是想換個惠氏試試，沒想到換了后兒子又出現不良反應，所以最終只能又選回了美素力。何媽媽稱，雖然自己并不熟悉這個品牌，但因兒子在醫院已吃習慣，再換其他奶粉也不適應。
新生兒奶粉市場巨大
20%以上新生兒非母乳喂養
奶粉廠商不可在醫院直接向家長推廣，但為何醫院仍有品牌在醫院“隱性銷售”？除了培養巨大的潛在消費市場，現有的新生兒奶粉市場也是一大吸引之處。根據國家統計局、AC尼爾森等提供的數據，由于缺乏母乳等原因，超過20%的新生兒不能母乳喂養，這部分嬰兒以配方奶粉為主要母乳代用品。
根據目前中高端品牌奶粉的市場平均價格160元/罐，以初生嬰兒每月4罐的消費量來看，在出生半年間的奶粉消費總額已經達到3840元。這期間嬰幼兒每月的奶粉消費量僅次于2階段（6月至1歲期間）的消費量，堪稱嬰幼兒成長過程中奶粉消費的“第二黃金階段”。
而在母乳喂養的寶寶在四個月后將逐步添加輔助食品，在1歲左右斷奶后都將以嬰幼兒配方奶粉作為主要輔食。以市場實際價格來算，一個嬰兒從在胎中孕育至學齡前，人均奶粉消費在6000元~15000元之間。
根據中國行業研究報告網的分析，高檔奶粉消費者大多屬于理性消費者，他們在決定購買前一般會進行各類產品獨立的、充分的對比，但與此同時，對他們選購產生更直接影響的來自親朋好友及醫務人員的介紹。在嬰幼兒的奶粉的使用過程中，消費者更注重的是品牌、奶粉的食用效果和口碑。
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惠氏或涉“母乳代用”問題
港醫院17嬰兒吃錯奶粉或壞腎
內地和香港向來禁止向新生兒推廣母乳代用品，但上周卻曝出香港某醫院將惠氏奶粉免費贈予17名初生嬰兒食用，并因奶粉階段派錯或引發腎功能衰竭風險的緊急事件。據香港《文匯報》報道，目前香港衛生署已接獲通知并表示會跟進個案，并令涉事醫院徹底調查且停止免費贈送母乳代用品。
記者獲悉，截至目前，院方已成功聯絡其中13名嬰兒的家長，且事件中有一名初生嬰兒的父親來自內地。據悉，在10月19日至24日這段時期內，有17名初生嬰兒在該醫院出院，并獲醫院所贈的惠氏奶粉。
不過，該醫院贈予這些初生嬰兒的并非適合新生嬰幼兒奶粉，而是適合1至3歲幼兒進食的惠氏奶粉。有兒科醫生表示，適合1至3歲幼兒進食的奶粉蛋白質及礦物質含量較高，會影響初生嬰兒的腎臟功能。
根據該醫院的聲明，在初生嬰兒出院時，初生嬰兒都會獲贈一罐在醫院食用的同款牌子奶粉。而根據《國際母乳代用品銷售守則》，母乳代用品只用于或發給不得不用母乳代用品喂養的嬰兒。
記者上周聯系到惠氏中國公司的相關負責人，其表示至記者電話時止并未獲悉此事。該名負責人還表示，由于內地和香港市場由惠氏不同分部管理，因此其并不清楚惠氏在香港是否有與醫院合作參與贈送。